四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬:培育四川品牌企业家应树立

来源:未知 发布于 2019-10-06  浏览 次  

  看着“软柿子”其实不好惹的生肖狠起来极无情!118k图库乖乖九龙图库这位50多岁,10月15日,由封面新闻、华西都市报主办的2019“西三角”品牌大会将在成都举行。随着大会日益临近,越来越多的行业专家也加入了关于品牌建设的讨论中。

  到底什么样的品牌才是好品牌?与东部发达地区相比,四川品牌如何发挥比较优势,实现可持续发展?对此,四川质量发展研究院常务副院长、四川营销学会品牌专委会会长刘晓彬也分享了他的观点。

  做到第一或唯一,才是线年入行至今,刘晓彬专注品牌与战略研究、教学以及咨询工作已有26年。这期间,他对于“品牌”的认知也在逐渐发生变化。/strip/quality/80/ignore-error/1imageslim/>

  本科就读于美术学院的刘晓彬,对于“品牌”的最初理解,就是企业标志设计,即利用具体的标志符号来展示企业文化、企业理念。

  毕业后进入广告行业之后,他开始意识到品牌不止于设计,而是让顾客认识自己的产品,因此品牌的建立和维护关键在于传播。

  “但从事两年广告传播,还是没能解决企业的问题,因为他们的目标不仅在于顾客认知,而是要把产品卖出去。”刘晓彬说,从根本上讲,打造品牌的最终目的,还是为了销售。不仅要实现利润,还要尽可能实现超额利润以及可持续发展。

  因此,在他看来:最优秀的品牌,不仅要做到第一,而且是唯一。因为只有这样,企业才能拥有定价权,在竞争中占据主动地位,即使是在成本上升的情况下,企业依然可以顺利通过提价将新增成本传导给下游,且不影响产品销量,从而实现持续盈利。

  在刘晓彬看来,虽然四川也有很多知名品牌,但能够做到“第一”或“唯一”的却是凤毛麟角。四川品牌发展中存在哪些短板?他认为,首先是品牌管理的意识问题。四川处于西部内陆地区,相比东部沿海城市,对新知识、新观念的接收和学习相对较慢,尤其是企业管理者,对品牌的管理还停留在“实物经济”层面。

  他举了一个例子:一家皮鞋生产厂家,老板关心的仍然是需要进购多少皮料、多少胶水,生产多少双皮鞋等具体生产问题。一切以最低成本为导向,这就是实物经济。

  “要想打造好的品牌,企业管理者首先要实现从实物经济向知识经济的观念转变。”刘晓彬说,所谓知识经济,就是要重视人的作用,尤其是具备品牌管理能力的专业人才。

  另一方面,与东部沿海发达地区相比,四川在科技创新方面未必有优势。因此,四川品牌的打造也要充分结合地域特色。

  刘晓彬提到,四川是全国出名的休闲城市,代表着一定的生活方式,发展休闲产业在全国来说是具有吸引力的。因此,在“吃喝玩乐”的第三产业上花力气,也是四川品牌未来发展方向之一。

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